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Che cos’è la SEO ?

La SEO, o Search Engine Optimization, è l’acronimo con il quale si identifica l’insieme delle strategie da adottare per migliorare il posizionamento nei risultati naturali (o “organici”) dei motori di ricerca. Lo scopo è quello di ottenere visibilità e aumentare la qualità e la quantità del traffico verso il proprio sito web.

Ad oggi, la letteratura suddivide le tecniche utilizzate da questo strumento in due grandi macro categorie: una più tecnica, l’altra più strategica.

1. L’approccio tecnico

L’approccio tecnico comprende la cosiddetta SEO on-page, che consiste nel manipolare il codice HTML e la struttura di un sito, ottimizzando alcuni elementi fondamentali quali il tag title, meta tag description, keywords, link, ecc. Fa parte di questo approccio anche la corretta stesura dei testi all’interno del sito, scritti seguendo alcuni accorgimenti volti ad aumentare la visibilità del sito stesso sulla base di specifiche parole chiave, rimuovendo, al tempo stesso, quei fattori che ostacolano l’indicizzazione dei motori di ricerca.

2. L’approccio strategico

E’ la cosiddetta SEO off-page, che comprende tutte le attività “a contorno”, esterne al sito ma strettamente collegate ad esso. La più nota e adottata tecnica è la link building, ovvero la costruzione di backlink (referenze da altri siti autorevoli, verso il proprio) per migliorare il PageRank, ovvero il punteggio qualitativo che i motori di ricerca assegnano al vostro sito.

Quando un utente effettua una ricerca su Google, desidera ricevere subito i risultati più rilevanti e utili al suo scopo. Da ciò ne deriva che una buona strategia SEO deve basarsi necessariamente su entrambi gli approcci descritti, tenendo conto sia della stesura di contenuti esaustivi e pertinenti alle keyword con cui un’azienda vuole farsi trovare, che del link building (oggi svolto principalmente tramite il consolidamento del brand e l’utilizzo massivo dei social).

Ma come funzionano i motori di ricerca ?

Nessuno può rispondere con certezza assoluta. Quello che sappiamo, come operatori del settore, è sufficiente per ottenere un’indicizzazione più “favorevole”. La SEO si basa sul funzionamento di complessi algoritmi che determinano l’ordine dei risultati. Purtroppo, quando i criteri di funzionamento di un algoritmo diventano noti, i motori di ricerca li aggiornano, migliorandone alcuni aspetti per garantire maggiore efficienza, riducendo, a volte, l’efficacia delle strategie svolte. Ecco perché la maggior parte delle attività SEO sono focalizzate sul continuo aggiornamento del sito e delle strategie da adottare. Occorre rimanere al passo con i cambiamenti degli algoritmi adottato dai motori di ricerca.

Perché è importante investire nella SEO?

Questo strumento con il tempo è molto cambiato, ma è ben lontano dall’essere superfluo come molti sostengono. Considerato il volume crescente delle ricerche effettuate quotidianamente su Google, oggi è più importante che mai assicurare al proprio sito web una buona visibilità. Posizionarsi ai primi posti dei risultati di ricerca significa avere un vantaggio sulla concorrenza e migliorare l’immagine della propria attività, che così risulta più affidabile agli occhi degli utenti. Non avere in atto una buona strategia SEO, significa cedere terreno alla concorrenza.

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