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Analisi SEO di un sito web

Ottimizzazione delle prestazioni e monitoraggio

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Il posizionamento di un sito web o, meglio, delle singole pagine Web sulle SERP di Google è determinata da oltre 200 fattori. La complessità del lavoro SEO non è data solo dal fatto che i fattori in gioco sono centinaia, ma anche da altri aspetti:

  • non sappiamo con precisione quali sono precisamente tutti questi fattori presi in considerazione da Google per l’ottimizzazione di una pagina (alcuni sono segnalati, altri evidenziati dalla pratica, altri ancora solamente ipotizzati);
  • non sappiamo quale peso effettivo sul ranking ha effettivamente ogni singolo fattore (nessuno è in grado di conoscere gli algoritmi di Google);
  • gli algoritmi di Google sono in continuo miglioramento, aggiornamento ed evoluzione (ogni anno Google apporta 500-600 modifiche, alcune minori, altre di notevole importanza).

Escludendo il più importante, ovvero la compatibilità sui diversi dispositivi (smartphone, tablet o fissi) che rendono un sito responsive, requisito ormai necessario per il posizionamento sulla SERP, ecco i 5 fattori che influenzano il posizionamento sui motori di ricerca:

  • Contenuto testuale

    Google, tramite i propri spider, scansionando la pagina cerca di individuare il tema della pagina e le keyword più rilevanti per le ricerche degli utenti.
    I testi devono essere di una certa dimensione e le parole chiave devono essere ripetute abbastanza da rendere chiaro l’argomento della singola pagina.
    Google tiene conto anche dell’URL della pagina, dei grassetti e corsivi, e della disposizione temporale di alcune parole piuttosto che altre.
    In sintesi viene e ettuata una vera e propria ricerca semantica all’interno del testo per valutarne la qualità dei contenuti!

  • Ottimizzazione Tag e immagini

    Lo spider va alla ricerca di contenuti (e di parole chiave) all’interno di determinati elementi di una pagina HTML che considera più importanti di altri, come il tag title, la meta description, i tag di intestazione, gli anchor text dei link, gli alt text delle immagini e altri elementi ancora. Nell’analisi SEO è significativa non solo la presenza in sé di una parola chiave o la sua frequenza nel testo, ma soprattutto all’interno di quali elementi della pagina HTML è inserita. Importante è anche la qualità delle immagini e il loro peso, che deve essere minimizzato il più possibile per rendere il caricamento della pagina sempre più immediato.

  • Velocità di caricamento

    La velocità è uno dei fattori più importanti di un sito web: migliora la SEO, riduce il bounce rate, aumenta le pageviews e i visitatori di ritorno e migliora l’user experience. Il grafico mostra come all’aumentare del caricamento di una pagina, aumenta il numero di persone che decidono di abbandonarla, che si traduce in una perdita di potenziali conversioni e clienti.

  • Traffico e comportamento utenti

    Google tiene conto anche e soprattutto della risposta degli utenti verso il sito. Un sito senza traffico sarà destinato a perdere posizioni nel ranking. Fondamentale sarà quindi saper orientare il comportamento che gli utenti hanno rispetto al sito sia sulla SERP (gli utenti cliccano sul nostro sito o preferiscono altri risultati perchè li ritengono più rilevanti?), sia durante la navigazione nel sito (quanto tempo rimangono su una pagina? C’è un alto bounce rate o passano da una pagina all’altra del sito?). Una pagina che riceve molti clic sulla SERP (alto CTR) e che risulta apprezzata dall’utente (tempo medio di permanenza alto, basso tasso di rimbalzo, partecipazione con commenti ecc.) sarà sicuramente ben posizionata.

  • Fattori offpage (social e backlink)

    Si tratta di fattori legati alla popolarità del sito web all’esterno di esso e si riferiscono principalmente alla popolarità del sito e delle singole pagine, determinata dalla quantità, qualità e tematicità dei link che la pagina riceve da altri siti, blog, forum e soprattutto dai social network.
    Una pagina che riceve traffico frequente proveniente da link su altri siti di qualità (autorevoli) è una pagina apprezzata nel Web: questo porta il motore di ricerca a ritenere più affidabile o autorevole quella pagina per determinate ricerche, rispetto a pagine che non vengono linkate o “citate” da nessuno.

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